광고가 소비자 적응을 감소시켰다는 점이다. 이 광고가 섹스어필은 성공했지만 처음 자극이 강렬한 만큼 소비자들은 금세 자극에 익숙해지고 동일한 시각적 감각에 둔해졌을 것이다. 하지만 ‘핫식스(HOT6ix)’ 광고에서 동일한 음료를 연속물인 여자편, 스커트편, 남자편으로 제공했다. 즉, ‘열정과 에
(2) 핫식스 제품소개
1) 기능성 음료
기능성 음료에는 현재 레드불, 번인텐스, 핫식스 세가지 상품이 시장을 선점하고 있다. 핫식스는 식물성 고 카페인과 타우린 성분 등으로 인한 각성효과가 있으며 과라나, 아미노산등 기능성분을 함유하여 순간적 활력증강과 집중력 향상에 도움을 준다.
2) 한국형
이에 카페인을 반으로 줄인 ‘핫식스 라이트’를 출시
국산 홍삼농축액과 가시오가피 추출농축액 등 6가지 원재료를 사용하고 ‘無인공색소, 無보존료, 인위적 카페인 無첨가’라는
기존 핫식스의 장점은 그대로 유지
디자인은 메탈릭한 스카이블루 컬러를 적용해
줄어든 카페인과 부드러워진 맛
Slice of life : 실생활 묘사 광고
롯데칠성은 ‘청춘 차렷’ 이라는 슬로건을 주제로 온갖 스트레스와 바쁜 일상에 쫓기는 이 시대 젊은이들에게 충분히 일어날 수 있는 에피소드를 사용하여 광고 제작.
광고 속 3色 청춘남녀를 대변하는 3色 청춘히어로는 독특한 유머와 함께 대한민국을 살아가는 힘
핫식스의 제품 컨셉(음료는 시원함과 함께 에너지까지…)과 딱 맞아 떨어지는 집단으로, 국내에서 에너지 드링크로써 새롭게 도입되는 핫식스로써는 최고의 표적 집단이 될 수 있다. 새로운 광고 집행과 맞물린 IMC 전략의 마케팅 Mix요소로 활용될 수 있는 기타 프로모션이나 이벤트 등의 촉진 활동에도